格格党

手机浏览器扫描二维码访问

第二 电视新闻栏目的策划（第1页）

第二节电视新闻栏目的策划

要完成一档电视新闻栏目的策划，首先要聘请优秀的策划人或组建策划团队。在团队组建以后，接下来的工作就是具体的栏目策划了，通常需要按照一定程序和规定的内容展开。

一、电视新闻栏目策划的流程

电视新闻栏目的策划不仅需要考虑栏目设置的实际环境，遵循电视节目生产和运作的规则，而且需要借鉴前人的经验，集合众人的智慧，按照一定的科学步骤实施。

（一）收集信息、分析环境

这是电视新闻栏目策划的前期工作。栏目的策划是一种决策性的工作，而正确的决策有赖于对多种信息的准确掌握和对客观环境及未来走向的准确判断。如果信息不充分不全面，决策就失去了根本的依据。因此，信息是策划的基础，要尽可能全面地收集有效信息，保证策划的效率和效果。一般来说，前期策划需要从以下三方面收集信息并加以分析。

1.控制因素

控制因素主要是指对所在媒体及其传播活动施加影响的政治和经济因素。作为大众传播的最重要的一项内容，电视新闻及其内容、功能、形式、风格都不可避免地受到政治、经济等控制因素的影响。电视新闻栏目的策划必然要将政治、经济等控制因素考虑在内。一方面，要从政策、法规、信息管理制度等方面考察政治因素对媒体及其活动的制约，了解清楚宣传方针、报道原则；另一方面，要从媒体投资、提供广告、赞助等方面考察经济因素对未来栏目可能产生的影响。此外，栏目收视对象所处的社会文化因素也不容忽视，需要适当兼顾人们的收视习惯和文化观念。

2.竞争者因素

竞争者是媒体定位中需要考虑的一个重要因素。当前的媒体竞争格局已经愈演愈烈，既有媒体内部相似栏目之间的，也有不同媒体之间的。因此，在对电视新闻栏目进行定位策划之前，收集现有其他新闻栏目的相关资料显得尤为重要。所谓“知己知彼，方能百战不殆”。任何一个栏目在定位之时，都需要进行全面、科学的市场调研，分析研究已有的相同或相似的栏目，一方面，要吸取经验和教训，避免重复劳动；另一方面，要尽可能独辟蹊径，寻找自己可能具备的个性与特点，推出新的栏目类型，确保自己在竞争中能够立于不败之地。

比如于2003年10月20日开播的中央电视台《全球资讯榜》，策划之前就从纵横两方面收集分析信息，从而确立栏目的大体方向，寻找自身特色。

横向：对比分析经济频道中同类的经济新闻栏目。

（1）早间栏目《第一时间》：定位在早间社会经济生活新闻，选择与百姓生活利益相关的信息内容，采用新颖的题材和时尚的表达。节目风格定位于明快、轻松、向上、实用。

（2）午间栏目《经济半小时》：以重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实记录企业变革、准确把握经济脉搏。它定位于中高端人群，力求经济节目的社会化、大众化。

（3）晚间栏目《中国财经报道》：凭借经济频道这一国内覆盖最为广泛的专业财经平台优势，力邀众多学术界顶尖专家，透析复杂的经济现象，倾全力维护权威与公正。该栏目致力于为“对社会经济最具影响力”的观众群提供准确的财经报道与分析。它定位于高端人群，受过良好教育人士和经济业内人士为主，男性受众居多。

纵向：对比分析同一时段内不同频道的新闻栏目。

（1）央视一套的《新闻30分》以国内新闻为主，风格大气、专业、及时，定位于大众收视群。

（2）央视四套的《中国新闻》午间版时长60分钟，以时效性强、信息量大为特点，注重对于新闻广度和深度的挖掘。它以国际、港澳台地区的新闻为主，风格清新、庄重。

3.受众因素

受众是媒介产品的消费者，受众群体的变化直接制约和影响着媒介产品的市场变化。对于电视新闻栏目而言，其受众的选择也十分重要。只有当一个栏目的诸多内在规定性（如定位、内容与形式等）与受众的偏好趋向一致，才有可能获得受众的青睐，进而培养受众的收视忠诚度。在条件允许的情况下，可以开展受众调查，通过调查尽可能全面地了解他们的收视习惯与收视期待，并根据受众的特点寻找与此相契合的传播内容，从而做出有针对性的传播内容设计。

（二）把握特性、确立定位

栏目定位是策划环节中不可或缺的重要一环，是栏目策划的核心与灵魂，是策划人在栏目市场调研的基础上，对一个栏目在目标、内容、形式、功能、受众、播出特点、风格等方面的规定性做出最终的选择。[1]作为电视栏目的一种，电视新闻栏目的定位不仅应该遵循电视栏目定位的一般内容、原则来进行，还应具备自身的一些特性。

1.内容的新闻性

作为电视新闻栏目，新闻性是其与其他类型节目的根本区别，也是最本质的特征。一档新闻栏目的定位首先要突出其新闻性，追求报道或评述的快速和内容的新鲜，强化其作为新闻栏目的个性。

2.功能的明确性

电视新闻的传播功能具有综合性的特点，除了传递信息和引导舆论之外，电视新闻还具有传播知识、文化娱乐、服务观众等功能。一档电视新闻栏目往往兼具以上几项功能，但同时也要注意，虽然电视新闻栏目的功能具有多样性，但是在策划时需要明确栏目的主要功能，这样才能在内容选择和风格形成方面具有独特性。例如，以舆论监督为主要功能的《焦点访谈》栏目，有一段时间曾经偏离此主要功能，较少播出舆论监督报道的内容，导致节目收视率的下滑。

3.表达的形象性

形声兼备是电视新闻区别于其他媒介的特色，而电视新闻栏目的优势也在于以其声画并茂的形式将新闻事件快速而形象地传送给电视机前的观众，使他们不仅产生身临其境之感，而且还能在形象化的表达手段帮助下更加深刻地认知。因此，把握表达的形象性是电视新闻栏目策划需要考虑的问题，事实上也就是所策划的内容是否适合电视表达的问题。如果不适合，那么就一定摒弃。

4.定位的发展性

电视策划需要用发展的眼光看待电视新闻栏目的定位，只有具有可持续发展的栏目才会有生命力，否则即使能够在短期内产生所谓“火爆”效应，也往往只是昙花一现。因此，策划者需要根据节目的实际播出效果和市场需求而及时做出相应的调整或修正，不断地求新、求异，才能继续生存和发展下去。

（三）围绕目标、创意构思

目标既是策划的起点，也是该策划通过实施后所期望达到的终点。目标的准确定位有赖于之前收集的信息，通过对本媒体、同行媒体、国内外各类媒体的调查研究，在汲取借鉴其他媒体节目优势的同时，考虑自身的主客观条件，找出策划栏目自身的立足点、卖点，规划栏目未来发展的前景。栏目个性化，即“栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格”[2]，是当前电视新闻栏目发展的一个重要趋势。一般来说，栏目的创意构思也主要围绕这些个性化的要求展开。

1.表现形式

准备设计制作一个什么样的栏目是策划者必须首先明确的，这就是栏目的形式。因此，选择不同的栏目形式，会影响到新闻栏目的内容、功能、风格以及编排等的不同选择，也会产生不同的传播效应和社会效果。