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§文案是什么（第1页）

§文案是什么？

文案这个职业

靠写作为生

但服务什么客户

全靠运气

如果你有幸服务世界一流品牌

那么恭喜你

不管你写出“活出伟大”

还是“越冬越动”

不管是“中国之悦”还是“生活如此多娇”

你的作品注定会万众瞩目

服务一流品牌的好处就是

就算你写出一堆垃圾

你也很难把这个品牌毁掉

可是如果你不幸服务了一个二流品牌

我只能说

兄弟保重吧

更悲哀的是

这个世界上普通品牌总是比一流品牌多很多

所以这套安踏的广告文案

小马宋同学一直保存在他的硬盘深处

就像保存艺术作品一样

今天分享出来

纯属意外

马后炮：

在我写安踏这一系列之前，自白系列一直是受人民群众喜爱的，毕竟吐槽和调侃都是大家喜欢的。可是真正落到一个品牌，当你真实地想去给它写一个广告的时候，一定会有不同的意见。

所以在写完这篇安踏系列之后，在顶尖文案上遭到了激烈的吐槽，热心的网友花费了不少时间和经历来证明我这些广告根本是垃圾。可惜我们没法去投放这些广告，来证明谁对谁错。

这里不去争论对错，还是说说我写这个系列时候的思路。

真实的情况就像我在开头的那几句话一样，能服务国际品牌的文案太少，所以真正能够体现你水平的其实是二线品牌的文案。毕竟像耐克那样的牌子，你做成什么样人家都会觉得你厉害。

所以我选择安踏，来试试自己的功力。

当然那个时候我正好看到了安踏推出了凯文·加内特第四代签名球鞋，售价只有399元。与这个之前明星专款动辄上千的售价相比，价格实在是过于亲民。所以这款鞋真的是为了卖量而做的，我就想，能不能帮它写篇文案呢？

根据我对安踏消费者的了解，其实他们是羡慕耐克的。但耐克实在太贵，所以耐克的球鞋的用处大概是在逛街、全校比赛等重要场合，但喜欢篮球的人不可能只打比赛，平时打球也要穿球鞋啊。但打球太费鞋，不能天天穿耐克，所以安踏就成了备胎。

你可以反驳我，但我的前提是我不可能卖给所有人，至少我在写文案的时候跟一些大学生聊过的，并不是完全意**。

这一篇是最接近甲壳虫文案的一篇，通篇都是在说道理，阐述理由，而且用上了当年艾维斯经典的傍大款策略。所以你看文案没什么特别，就是把正当的理由说了出来。就像我在讲课中说的，文案是什么？文案就是一个说服消费者的购买理由。

如此而已。