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§从锅炉工到创意总监（第1页）

§从锅炉工到创意总监

这篇文章是公众账号“改变自己”的创办者彭萦向我约的一篇稿子。因为他们正在做一个员工养成系列的文章。后来发现我那篇文章是他们账号一周内转发最多的一篇，也就索性再拿出来跟大家分享一下吧。

当然在这里我仅仅详述了我2005～2008年在FCB（博达大桥广告公司）的经历，要是再写，估计就成自传了。

1998年，西安交大锅炉专业毕业，分配到中石化集团天津石化炼油厂烧锅炉。

2001年，到北航上学，没好好上课，期间全职做过IPMP培训、经济观察报策划、财经时报编辑。

2005年，加入国际广告公司FCB任文案。

2008年，加入奥美互动任助理创意总监。

2010年，加入蓝色光标公关集团参与组建蓝标互动广告公司并任策略总监。

2011年，创办在线技能交易网站第九课堂。目前兼任暴风影音品牌顾问。

说实话，我的工作经历复杂了点，对大部分人的职业规划来说可能没有参考意义。

不过我想说的是我在FCB那段经历，或许对大家如何理解牛×员工有所帮助，这也是我找到自己的兴趣并快速提升专业水平的一个关键时期。

2004年，我是《财经时报》一个栏目的副主编，拿着一万多的薪水，每周只要坐班三天，日子应该算过得很舒服。只是我心里一直有一个梦想，就是成为一个广告人。

所以我放弃了这份工作，向所有我能查到的广告公司发出了我的求职信，最后，我在一家当时还算有名，但经营不好的本土广告公司开始了我的广告生涯。

我已28岁高龄（呵呵，对于重新选择职业的人来说，这算高龄了），在这家公司获得了一个初级的文案职位，薪水3000块，没有各种保险。

半年后，这家公司濒临倒闭，甚至遇到讨债的债主在门口静坐示威。我觉得这不是我久留的地方，我已经成为了一个广告人，那就要去最牛的广告公司。而那时候，我们认为牛×的广告公司就是国际广告公司，我们俗称4A。

我故伎重施一遍，把能找到的全国所有4A公司的创意总监的邮箱、以及所有能找到的4A的文案职位搜集了一遍，用纸质邮件，而不是电子邮件发了出去。

一月后，我收到了来自美国的广告公司FCB中国上海总部的面试邀请，不过这个职位并不在北京，而是外派到青岛服务一个家喻户晓老少咸宜的品牌海尔。面试我的是当时FCB北京的执行创意总监袁学智（我想提醒大家，广告公司很少看学历，比如袁学智的学历是中学毕业），也许是青岛这个地方不容易找到人，我很快就被通知上班了。

2005年4月1日（哎，这真是一个有纪念意义的入职时间，而且，我加入奥美也是4月1日），我在青岛海尔位于中韩村附近的工厂内，与60位FCB的同事以及所有海尔员工一起开始了国际广告公司的生涯，薪水是税后3500元。

我最早服务的产品是海尔手机，关于这个产品，你懂得，你说是让我夸它呢还是不夸它呢？我想起有个同事说海尔手机在北京卖得比上海好，于是我们青岛FCB的总经理杰森说了一句话：大概北京外来务工者比较多吧。

说归说，做还是要做的。其实那时海尔手机也没什么广告，我主要的工作是写促销单页、产品介绍和软文。这种工作注定很难有好的作品出来，但是我还是把市面上能看到的单页以及各种软文研究了一遍，发现这些单页和产品介绍、软文都写得让人毫无阅读欲望，不是让人恶心得想吐，就是假得想哭。所以，我就是试着写点有意思的文字，写点不同风格的软文，至少，我每一篇产品介绍和软文都力求不一样和有意思。

这让我收获了广告生涯中第一次升职。

话说这次升职是这样的，由于本人兢兢业业地写了那么多让人不太恶心的手机软文，于是海尔手机事业部的广告部长专门写了一封表扬邮件，发到了我们FCB亚太区总经理、上海总经理、青岛总经理、上海创意总监等各位大脑袋的邮箱里。大概意思就是自这个文案来到海尔手机以后，我们看到了一种完全不同的软文写法云云。并且，这位广告部长还热情地给我介绍了一位女朋友，当然，我还是委婉地拒绝了，因为那时我女朋友还在北京上学。

在这次事情后不久，我委婉地发了一封邮件给青岛地区的老大，意思是你看我也老大不小了，虽然刚进入广告圈，但是客户很认可，自认能力还可以，以前拿一万多块，现在工资太少了。事实证明，只要你有能力，就是有人认可你（前提是你要认识到你有能力而且要主动一点，否则公司很难主动给你加薪的哈），于是呢，我很快获得了资深文案的职位，薪水税后5000元。那是在我到青岛的半年之后。